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搬出董事长代言延长购物时间

2016-12-22 11:02来源:未知 浏览数:

双11实体店火拼电商:搬出董事长代言延长购物时间双11实体店火拼电商:搬出董事长代言延长购物时间

  实体店 “火拼”电商

  乐琰

  步步高董事长王填最近有点忙,除了日常的连锁超市管理业务,他还要录视频、做朋友圈促销等,因为双11来了。

  据悉,“双11”期间,步步高在其超市、百货、电器、云猴网、便利店等全业态启动一场“靠谱购物节”。“今年我们延长了双11的活动期,全集团把时间定在了11月3日到11月13日之间。”

  “毕竟网购是在价格和海量选择方面有优势,但是购物的需求已经升级,体验感、品质感都很重要,这些就是线下实体店的优势。”步步高集团总裁陈志强表示,除了董事长“出马”,今年步步高的双11促销比较注重将线上的传播优势和线下的场景优势结合起来,让顾客回归购物的社交属性本真,找回真实生活的体验、社交属性,太阳城线路检测。毕竟人类是群居动物,是需要社交场景的。

  而大润发、华润万家、沃尔玛等实体零售业者也都在双11期间进行了送券、送礼、降价等促销。

  部分消费者反映,今年双11,其发现自己要购买的货品在网上的优惠价格幅度不太大,且有些款和色号还买不到,一些大牌的商品若在网络上购买则有些担心会买到“山寨品”。

  这让实体业者看到了比拼的商机,太阳城线路检测

  “今年双11,我们的主题是‘靠谱购物节’。就是质量靠谱、价格靠谱、提货靠谱、消费场景靠谱。也就是针对网购的痛点,太阳城线路检测,比如假货多、物流麻烦、没有消费场景等,强调线下购物的优势。”陈志强如是说。

  此外,网购最大优势之一就是低价,而实体店由于有门店和人员成本,则价格相对较高。在双11期间,部分实体业者瞄准这一因素,开展了线上线下同价的攻略。

  银泰商业方面透露,今年其力推“银泰天猫价”,即线下银泰门店价格与线上天猫价格同步。银泰周年庆期间,银泰百货全国46家线下门店若存在天猫官方旗舰店对应品牌,如有同款必须同价??这也是银泰百货CEO陈晓东提出的“好东西不贵”概念的体现。

  “比价、比货品等都是实体业者在双11期间可以与电商比拼的。同时,实体零售商为了更好地卖货,也与电商形成既竞争但又合作的格局,有些实体业者则直接涉足电商领域。比如银泰其实是和阿里系有资本合作的,而大润发则投资自建了飞牛网、步步高则建设了云猴全球购。这种线上线下的竞合关系也成为新趋势。”沈军分析。

  值得注意的是,就在双11前夕,沃尔玛加码京东,不仅计划增持京东股权,而且还与即时物流和生鲜商超O2O平台新达达合作,沃尔玛战略投资新达达5000万美元,同时,沃尔玛麾下的山姆会员店旗舰店也在入驻京东。据悉,新达达拥有本地即时物流平台“达达”和生鲜商超O2O平台“京东到家”。加强与京东的O2O合作后,沃尔玛也发力双11促销,同时也是为其未来在中国市场发展电商业务铺路。